الصحافة المكتوبة تستعيد جاذبيتها الاشهارية

صحافة اصوبلائنمميدجاذبيتهاالآشهادية بارومتر* امبرميوم مجيديا** كشف استثمار *مغرب الثقافات** 38 مليون درهم في الإشهار تمكنت الصحافة الكتوبه ض اسنعادذ جاذبيتها الإشهاربة قبل حلول شهر رمضان الكريم، الذي بعض مرحلة الذروة الاستثمارية في سوق الاشهارات الوطنية، إذ سجلت الاستثمارات التدففة عنى القناة التواصلية ارتفاعا بزائد 3.5 فى المائة خلال ماي الاضي. في ظل انخفاض حجم الإستثمارات في السوق بناقص 1.1 في المائة برسم الفترة الذكورة، مقارنة مع ماي من السنة الاضية. في القابل، كشف البارومتر الشهري الصمادر عن مكتب الدراسات ا. إمبرميوم مبديا٠> تراجع حجم الإشهارات الوجهة إلى شائي التلفزيون والرادبو، على التوالي، بناقص 6.4 و6.7 في المائة خلال الشهر الماضي، إذ عزا تقرير الكنب الجديد تراجع إلى انخفاض حجم الاستثمارات صللشهرالتالىءلىالتوالى،بعد تلجيلها تراجعا بناقص0.6 فى المائة خلال ابربل الماص إلى ذلك، توقع تقرير .(إمبرمبوم مبديا،) انتعاش حجم الاستثمارات المتدفقة على سوق الإشهارخلالبولبوز القبل، التزامن هذه السنة مع شهر رمضان الكريم، الذي يشهد ذروة الاستثمارات في السوق، خصوصا في القنوات التواصلية السمعية البصرية. وبخصوص قصص السوق، اكد الصدر ذاته تمركز التلفزيون كوجهة أولى بالنسبة إلى الاستثمارات الوجهة إلى السوق، من خلال استحواذه على حصة 32.2 في المائة خلال شهر ماي الماضي، فيما استقرت حصة اللوحات الإشهارية في السوق عند 23.8 في المائة، متبوعة بالرادبو الذي بلغت حصته 23.7 فى المائة، فى حتي لم تتجاوز حصة المحافق المكتوبة~8.9لفى المائة. وبهذا الخصومحر، كشف الإحصائيات امتصاص القناة الثانية لثلثي الإشهارات المتدفقة فى السوق بحصة بلغت 71.2 فى المائة، متبؤعة بالقناة الاولى بحصة 5.6أ في المائة، شفوقة بدورها ءلى قناة *مبدي 1 >، التى استقرت حصتها من الإشهارات عند 4.ةل في المائة، فبما تصدر راديو االوكس.،القنوات الإذاعية بسيطرته على حصة 19.3 في المائة من(لإشهاراتالوجهة إلى هذه الفئة من القنوات التواصلية، بينما بلغت حصتا،هبت راديو ، وشذى إف إم.ا، على التوربي، 12.5 و5.اافي الائة. وفي السباق ذاته، انفردت صحيفة < لبكولولبست بالحصة الكبرى من الإشهارات الوجهة إلى الصحافة المكتوبة الناطقة بالفرنسية ب2ل في المائة، متبوعة بصحيفة ا.لوماتانم التى ناهزت حصتها 6.5 في المائة، تلتها حصة صحيفة .لبزيكو>• البالغة حوالي ه.5 في المائة، إن تركز إنتاج الإشهارفيق۵لاعات الاتصالات والسيارات والبنوك بشكل أساسي، ما ساهم في رفع حجم الاستثمارات في السوق بنائل 20 في المائة مقارنة مع أبريل الماضي. وفي هذا الشأن، بلغت حصة شركة اتصالات الغرب في إجمالي استثمارات الإشهار في السوق 7 في المائة، متبوعة بجمعية ..مغرب الثقافات،، التي اضعت الرتبة الثانية من حيث الاستثمار من متعهدي الاتصالات الاخربن..ميدي نيليكوم . ووانا كوربورايت،،، إذ استثمرت بجمعيةمضيرهم خام عش الإشهار, موجهة بشكل اساسي إلى التلفزيون والراديو، فبما بلغت الاستثمارات الخام لقطاع النقل 20 ملبون درهم، بحصة وصلت إلى 17.3 فى المائة. وأشارت معطبات إمبرمبوم مبديا إلى تطور حجم إنفاق شركة <<فياهل الغرب على الإشهار خلال الشهر الماضي، إذ بلغت قيمة استثماراتها الخام في هذا السياق 10 ملايتي درهم، وجهت أساسا إلى الصحافة المكتوبة التي حقفت انتعاشا مفاجئا برسم الشهر الماضي، بعد تراجع حجم الاستثمارات الوجهة إليها. على التوالي، بناقص 19.8 و9.6 و6.2 في المائة خلال الأشهر الثلاثة الأولى من السنة الجارية. - - بدرالديزعتيقي